포스트 브랜딩이란 무엇인가?— Vodeb & Grant

포스트 브랜딩은 기업 브랜딩의 약탈적인 원칙을 새로운 공예 문화에 뿌리내린 새로운 전략으로 대체함으로써 시민 및 활동가 그룹의 공공 커뮤니케이션 디자인을 향상시킵니다. 세상을 새롭게 이해하고 관계 맺는 방식, 그리고 존재하고 인식하는 새로운 방식입니다.

브랜드는 단순히 문화에 침투하는 것이 아니라 우리의 문화 그 자체입니다. 브랜드는 의미와 인간 정체성을 구축하고 조작하기 위해 후원되는 메커니즘입니다. 그러나 우리는 그러한 근본적인 인간의 필요를 시장에 양도해야 할까요? 그렇지 않다면 왜 안 되고, 대안은 없을까요?

『포스트 브랜딩이란 무엇인가?』는 '실용 이론' 작품입니다. 이 책은 네 가지 주요 섹션으로 구성된 간결한 '포켓북' 형식의 출판물입니다. 첫 번째 섹션인 'DIS-BRANDED'는 브랜딩의 이념적 이면과 실제 영향력을 폭로하는 20개의 짧은 한 페이지 분량의 챕터로 구성된 텍스트입니다. 두 번째 섹션인 'MIXED MESSAGES'는 텍스트의 주요 주제를 조명하는 도발적인 시각 에세이입니다. 세 번째 섹션인 'MANUAL'은 기업 브랜딩에 대한 비판적 대안을 위한 프레임워크를 제시하며, 발견된 교육용 다이어그램을 유머러스하게 차용하여 브랜드 매뉴얼 풍자를 보여줍니다. 이 섹션에는 포스트 브랜딩 원칙을 구현한 완성된 현대 프로젝트의 예시도 포함되어 있습니다. 이 책은 문화 이론가 브라이언 홈즈(Brian Holmes)와의 대화와 디자인 역사가 스티븐 헬러(Steven Heller)와의 논쟁을 다룬 'CONTEXT'로 마무리됩니다.

디자인 실험, 비판 이론, 실용 매뉴얼의 일부인 『포스트 브랜딩이란 무엇인가?』는 브랜딩의 신자유주의적 정설에 대한 창의적인 반론을 제시합니다.

ISBN: 9789083270678